Reklāmas viltības
Ir skaidrs, ka bieži vien ikdienas steigā dodam priekšroku plaši izreklamētiem produktiem, piemirstot, ka zem lielā mārketinga slēpjas var slēpties ne tik kvalitatīvs vai nemaz tik nepieciešams produkts.
Parasti, ja ieraugām jauna produkta reklāmu, ir vēlēšanās uzzināt par to, ko vairāk, ja tas piesaistījis mūsu uzmanību
Protams, lai cik laba un kvalitatīva būtu prece, tai ir grūti iztikt bez reklāmas, kuras galvenais mērķis ir piesaistīt mūsu – patērētāju – uzmanību un iepazīstināt ar produktu, kā arī nostiprināt zīmola vārdu pircēja apziņā... kā kvalitatīvu un ļoti labu... nē – labāko produktu. Ir pilnīgi vienalga, kur reklāma ir pamanīta, galvenais – tā ir pamanīta.
Tomēr reklāmai ir gan labās, gan sliktās īpašības:
- Tā rāda produktu tikai no labās puses, noklusējot negatīvo.
- Ierobežo patērētāja iespējas preci kritizēt.
- Reklāma kā tāda sadārdzina paša produkta cenu.
- Iespējams, ka pircējam šāda prece nemaz nav nepieciešama, tomēr reklāma mudina uz ko citu...
- Sniedz patērētājam informāciju par jaunām iespējām.
- Sniedz ieguldījumu valsts budžetā.
Reklāma ir laba lieta, ja vien tā nemelo mums. Ja tā melo, tad mums ir lielas iespējas iegādāties nekvalitatīvu, pat veselībai bīstamu produktu. Nedaudz tieši par to:
- Lielisks jauninājums: šampūns ar vitamīniem, kas palīdzēs pret matu izkrišanu, padarīs matus spožus un veselīgus. Vitamīni, kas atbild par šādām lietām ( piemēram, A, D, PP un B grupas vitamīni ), neiesūcas organismā caur matiem un ādu.
- Saulespuķu eļļa bez holesterīna. Cik daudz, jo īpaši vecāka gada gājuma cilvēki, nav uz šo iekrituši? Augu valsts produktos nav holesterīna.
- Arvien biežāk produkti tiek reklamēti kā dabiski. Un par dabisku mēdz dēvēt produktu, kuram sastāvā ir tikai nedaudz dabisku vielu. Un tās bieži vien norāda kā pēdējās. Dabisks šampūns? Bet tā sastāva ir atrodams SLS ).
- Nesatur konservantus, tomēr sastāvā ir vitamīns E. Bet šo pašu vitamīnu izmanto bieži vien kā konservantu. Pietam – to nedrīkst pārdozēt.
- Bieži vien mazkaloriju pārtikas produkti nav tik nevainīgi. It īpaši, ja tie tiek papildināti ar konservantiem.
- Reklāmas iekārdina bieži vien ar ļoti skaistu ēdiena noformējumu un kārdinošajām krāsām, kas pilnīgi un galīgi atšķiras no realitātes. Piemēram, ir reklāmas pasaulē, kurās alus vietā tiek pievienots mazgāšanas līdzeklis – lai radītu lielāku putu efektu.
Piemēram, ārzemju triki kārdinošam produkta izskatam:
- Burgers:
Mazliet zemes
Augu eļļa
Brūna pārtikas krāsviela
Tomāti
Papīra dvielīši
Superlīme
Pincete
Ota
Ūdensizturīgs aerosols
Glicerīns un ūdens
Kopā sanāk skaisti sastiķēts burgerītis!
Atrod vissmukāko burgera maizīti. Bez nevienas grumbiņas. Ja bulciņa ir ar sezama sēkliņām – nekas – tās ar līmes un pincetes palīdzību 
tiek smuki sakārtotas. Izmantojot ūdensnecaurlaidīgo aerosolu, tiek panākts, ka bulciņas virsma izskatās ne tik sausa vai pārlieku mitra. Gaļu apcep tikai virspusēji, iekšpusi atstājot mitru. Tad izmanto eļļas un krāsas maisījumu. Lai atdarinātu grila restīšu iespiedumus, izmanto karstu iesmu. Tās vienkārši iespiež. Tad izmanto dažus papīra dvieļa gabalus, lai gaļas sula nesamērcētu bulciņas pamatni. Tad jāpiemeklē smuks salātiņš bez neviena brūnumiņa. Sameklē skaistumskaistu tomātiņu. To visu apsmidzina ar ūdeni un glicerīnu, lai dārzeņi saglabātu savu sulīgo izskatu.
- Vai ir novērots, ka reklāmās, kurās tiek reklamēts saldējums, tas nekad nekūst? Pasaulē tas ir izplatīts triks, pie kura piestrādā kārtīgs stilists.
- Svaigi cepta vistiņa: diezin vai tā vienmēr ir tik spodri smuka izņemta no katla vai krāsns. Šajā gadījumā tiek piestrādāts ar:
Vista
Trauku mazgājamais līdzeklis
1 rullis papīra dvieļu
Adata un balts diegs
Sarkana un brūnā krāsviela
Vistu nomazgā ar lielu daudzumu mazgāšanas līdzekļa, lai attīrītu jebkuru vistas virsmu no taukiem. Tad vistu pagriež un nostiepj tās ādu, ko veikli piefiksē ar diegu un adatu. Ar papīra dvielīšiem to apklāj, lai putns piebriestu un radītu tvaikus. Vistu pacep, pirms tās āda kļūst sausa un nelīdzena. Ar otiņu vai pulverizatoru putnu pārklāj vienmērīgi ar krāsvielas maisījumu, lai tā izskatītos zeltaini kraukšķīga.
- Reklāmas izmanto arī citus principus, lai pilnīgi noteikti pievērstu uzmanību. Piemēram, ir nolikts gulēt bērns. Klusi skatāmies filmu, bet sākas reklāma. Un ar tādu joni un skaļumu, ka bērns ir augšā. Mūsu uzmanība viennozīmīgi ir pievērsta!
- Reklāmām ir svarīgi pievērst uzmanību ar vairākiem elementiem: mūzika, lipīgs džingls ( ko gribas dungot neviļus atkal un atkal ), reklāma ir absurda ar tajā notiekošo, pat
komiska, vizuālajam ir jābūt perfektam ( pat, ja apzināmies, ka dzīvē TIK spoži un spīdīgi mati nemēdz būt, daudzi nopērk tieši to šampūnu... ), asociācijas – gaisa atsvaidzinātāji ir pilni ar gaistošām kalnu ainavām un ūdenskritumiem. Viens ļoti izplatīts elements, ir atsauksmes – tāda un tāda asociācija iesaka, tāda un tāda laboratorija izpētījusi un rekomendē utt.. - Reklāmās izmanto arī patriotisma triku: „Ražots... „. Nevar noliegt, ka tas tiešām nostrādā uz daudzu ļaužu emocijām.
- Akcijas un ierobežošanas principa izmantošana: šis produkts ir pieejams tikai tik un tik ilgu laiku. Steidzamies un pērkam, nemaz nedomājot, vai tas ir TIK nepieciešams.
Bez reklāmām nekādi! Bet svarīgākais ir izprast to, kas mums tiešām ir nepieciešams, ko tieši reklāmas mums cenšas pavēstīt.
Vēl nepavisam tik senā vēsturē bija tiesāšanās gadījums par kādu produktu, kas, lietots katru dienu, uzturēs mūs pie labas veselības. Bet patiesībā tas saturēja ļoti kaitīgu vielu. Ķīnā kādu laiku atpakaļ bija bērnu nāves gadījumi un tūkstošiem saslimšanas gadījumu, kad produktam tika pievienots melamīns. Šobrīd Ķīnā tiek no aprites izņemts piena maisījums zīdaiņiem, jo tas rada anomālijas. Un visi šie produkti noteikti tikuši reklamēti. Tieši tāpēc ir svarīgi paļauties ne tikai uz reklāmām, bet zināt – kādu produktu mēs paši vēlamies, kas mums ir vajadzīgs un kāpēc.
autors k , August 26, 2010
